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《海角七号》導演魏德聖最新作品《賽德克．巴萊》，是以1930年代賽德克族領袖莫那‧魯道率領族人反抗日本殖民政府，發動著名之霧社事件的歷史故事為題材。製片公司即果子電影公司於97年11月28日申請以片名「賽德克．巴萊」為註冊商標，使用於日常生活用品、飲食、娛樂文化服務等，共計8大項300多樣電影相關商品上，並已獲智慧財產局核准商標註冊，卻遭受原住民委員會(下稱原民會)質疑，批評電影公司侵犯賽德克族人之權利。

原屬泰雅族一支的賽德克族(Seediq)，歷經十多年的正名運動，終於2008年4月經行政院原民會核定為第十四個台灣原住民族。「賽德克．巴萊」(Seediq Bale)為賽德克語，意指「真正的賽德克人」，原民會認為該詞具專有神聖寓意，為《原住民族傳統智慧創作保護條例》所保護之文化成果表達，故不得登記為商標。原民會並認為經濟部未事先諮詢其意見，不夠尊重原住民主管機關，且批評將「賽德克．巴萊」用於尿布、吊褲帶、衛生紙此等沒有族群意義之商品上，係侮辱原住民文化之行為，極為不妥，故要求經濟部撤銷該商標權。台灣原住民族部落行動聯盟亦表示，若要使用族名，應從文化的角度而非以營利為主要目的，並應事先與族人充分溝通，不應將族名商品化、客體化。

智慧財產局副局長高靜遠說明，縱使「賽德克．巴萊」註冊為商標，族人仍可依據商標法第30條為「善意且合理之使用」(例如用於傳統文藝品上)，並不受他人商標權效力所拘束。針對本件爭議之處理，智慧財產局將依商標法，於收到商標評定申請後，透過審議委員會，審慎評估是否可能造成一般人混淆誤認之虞，若是，則不排除撤銷商標。商標權組副組長劉蓁蓁指出，過去「台客搖滾」曾引發類似爭議，並以主辦單位主動拋棄權利解決，魏德聖亦可考慮主動拋棄商標權，且拋棄可立即生效，較撤銷程序需費時2個月有效率，也不失為解決問題之方法。